卡直播广场压根行不通：内容+社交+电商的生态闭环

大家好！我是圣人！接下来，我将从十个方向综合分析抖音的现状和未来的发展趋势：

首先，抖音通过签约一批网红和MCN，确保优质内容的持续输出，并建立服务专家经纪团队，通过广告等变现手段激励他们；另一方面，内容分发采用相对“去中心化”的机制，通过算法不断挖掘普通用户的热门内容，保持用户活跃度，保证用户自创内容的可持续性。

随着抖音搜索门户的开通，巨量鲁班的普及，以及巨量千川的试行，我们可以预见，抖音的母公司字节跳动，将重点放在整体战略上，更加商业化。

二是达人直播在慢慢走下坡路，企业品牌直播在快速崛起。

三是巨擎提出企业“4321”计划；40%的流量通过公司直播完成，30%通过底部主播；20% 通过 抖音 活动；10%通过头锚。可见，企业对于自身建设的重要性不言而喻。

四、抖音平台内容+社交+电商的生态闭环已经完成，主播破亿已成常态，草根名人同台竞技，推千里，控混沌，强化闭环，破亿已成为普遍现象。

第五，当直播卡房广场成为过去时，品牌开始关注转化率。众人终于发现，直播广场根本不行，但要是有“抖音大神”敢这么教，评论区肯定会调侃。目前主流的舆论导向是“选热门模型，测爆款”，本质上是高转化率。

第六，抖音品牌崛起元年。许多新品牌的发布平台已移至 抖音。网红零食、网红拖鞋、网红牙膏层出不穷。6月21日，抖音电商公司宣布启动“抖音品牌专项扶持计划”，目标是在明年帮助100个新品牌在抖音的销售额过亿。

第七，抖音今年电子商务GMV将达到1万亿。在这一挑战下，抖音将加速电子商务的建设，竞争格局将加速转变。

八、抖音企业号2.0版本刚刚发布，政府开始推动企业直播。人才流量开始下滑，拥有百万粉丝的人才暂停。有条件的双辰家人一定要多尝试做直播，尤其是我们有流量瓶颈的门店，更要尝试做直播。我们已经有很多运营商和商店尝试做直播。每个人都缺乏坚持下去的信念，也可能是因为缺乏方法、缺乏适合直播的人等原因。成功没有奇迹，只有轨迹！成功不靠条件，只靠信念！信不信由你，世界上最富有的人是跌倒最多的人，世界上最勇敢的人是每次跌倒都能站起来的人！而世界上最成功的人，就是那些不仅能站起来，而且每次跌倒还能继续走路的人。所以不管你是做直播还是做抖音，没有捷径，只有坚持。

第九，即将爆发。什么是老板IP？老板IP是个人IP的一种。比如中山的下湖家族，老板IP是指一个公司的老板，或者是合伙人和高管，把自己打造成了IP，卖自己的产品。李佳琦、薇娅等带货人的IP代表个人，销售多种产品；而老板IP代表企业，只卖自己的产品。

与带货的人相比，老板或企业家的反应速度非常快。当然抖音运营，没有什么是完美的。做老板IP最大的代价就是死板地交付自己的时间。拍视频、做直播、管理团队都需要时间，每周10-20小时的投入是常态。

第十，知识IP即将爆发，细心的朋友会发现，抖音原来的同城位置又多了一项研究，基于分享行业垂直专长的账号迎来了春天。为什么知识IP会崛起？对未来的预测不是靠言语，而是靠对未来的严谨分析。然后我们可以考虑一下。如果一个平台成为国家级平台，平台的内容将如何演变？第一个流行的内容必须是娱乐内容。大家都觉得抖音是一个泛娱乐平台，娱乐内容的受众最广，几乎人人都喜欢看。但是你会厌倦每天看娱乐内容。大家还是需要“实用内容”的，比如：运动后可以喝茶吗？如何进行即兴演讲？最愚蠢的人如何制作口头视频？在强劲需求的号召下，知识共享内容的专家应运而生。这个平台只有广度才有深度，也就是专业的内容，粉丝的粘性进一步增强。平台也愿意推广这样的正能量人才，经常给予流量加持，知识分享人才会快速发展。

知识共享的初期，必然会经历行业的混乱。比如很多人在做抖音的时候会遇到500次浏览的门槛。在抖音里，会有一群吹牛不怕大事的高手，什么？暴涨流量的方法，是什么让粉丝瞬间增加10万，这些“高手”也知道吹牛会被骂抖音运营，但是越吹牛，越相信，喜欢的人也就越多。我自己发布了一个视频抖音，吹牛没什么大不了的。这是我个人的抖音号，由大盛新媒体运营。这段视频通过吹牛欢迎了3000多人。比如，看我怎么吹牛？当我说，“我只是用这个方法让我的视频播放量每天都在增加，永远不会停止” ，我自己说的时候觉得好笑，但是真的有那么多人相信。三千点赞，一开始我自嘲，骄傲；但是当我发现喜欢我和关注我的人都是叔叔阿姨祖父母时，我内心的良知让我觉得我做不到。做。不能拍一些忽悠人为了火而割韭菜的内容；

为什么这么多人相信吹牛的内容？抖音 运行小白的业务逻辑很简单。谁有更多的粉丝是对的。不管你是不是专业人士。所以，随着粉丝数量的增加，这个IP的影响力也越来越大。在这些“老师”获得追随者之后，总有一些韭菜对他们十分钦佩。问：老师能帮我查账吗？这些“老师”一开始可能还心有余悸，但喜欢的人很多，说出来都信了​​。失去自己更糟糕。抖音 的流量爆炸机制非常可怕。

真相是什么？当一个人的能力不值得他张扬的时候，抖音巨大的流量浪潮会像海啸一样淹没所有人。有投机思维的人，在学习了大师的方法后，发现自己的视频依然不受欢迎，开始吐槽。粉丝太多，赶不上流量，扛不住。一个人的能量会被消耗掉，到最后，虽然很多高手在抖音里卖快钱的课程，但也会被反击。

对于用户体验，平台肯定会铁腕整治，净化生态，最后留下的知识IP绝不能夸大其词，而是实用的教育者，能有效解决用户痛点，实现生命力只有当它们实现时。

最近，抖音因为知识IP还处于起步阶段，有些课程高估，内容低劣，是时候清场了！抖音除了加入分类学习模块外，还推出了学浪计划，通过平台资源倾斜支持优质师资。体面的教育知识IP将迎来春天。

那么本期的内容，通过为大家分享抖音平台的发展趋势，讲了垂直细分的两类IP：老板IP和知识分享IP。从人性化设计IP的宏观角度，我把他分为个人IP和企业IP两大类。下一期我们会详细解释什么是IP？

今天就分享到这里，我们下期再见！我是大圣，关注我，带你理清短视频的运营思路！